Sichtbarkeit entsteht nicht durch Tricks, sondern durch saubere Technik, brauchbare Inhalte und Geduld.
Vor fünfzehn Jahren konnte man mit ein paar Kniffen sehr weit kommen. Begriffe oft genug wiederholen, ein paar Links einkaufen, fertig. Davon ist nichts übrig. Wer heute in Köln unter einem umkämpften Begriff vorne stehen will, muss die Frage des Suchenden tatsächlich besser beantworten als die zehn Seiten davor. Alles andere ist Kosmetik.
Das macht die Arbeit weniger geheimnisvoll und deutlich anstrengender. Es gibt keinen Schalter, den man umlegt. Es gibt eine technische Basis, die stimmen muss, Inhalte, die jemand wirklich braucht, und eine Struktur, die beides verbindet. Wir arbeiten an allen drei Stellen gleichzeitig, weil eine allein selten reicht.
Was wir dir nicht versprechen: Platz eins bis Ostern. Wer das tut, weiß entweder nicht was er sagt oder hofft, dass du es nicht nachprüfst. Was wir versprechen: Du weißt jederzeit, woran wir gerade arbeiten und warum.
Die Fachbegriffe, die dabei fallen, von Canonical über Crawler bis zu den Core Web Vitals, haben wir im Glossar der wichtigsten Begriffe in verständlicher Form aufgeschrieben.
Ladezeit, mobile Darstellung, Erreichbarkeit für Suchmaschinen, strukturierte Daten, korrekte Weiterleitungen. Das ist der unspektakuläre Teil, aber wenn hier etwas kaputt ist, nützen die besten Texte nichts. Wir prüfen das einmal gründlich und danach regelmäßig, weil sich mit jedem Update etwas verschieben kann.
Welche Fragen stellen deine Kunden, bevor sie kaufen, und beantwortet deine Seite sie. Meistens lautet die Antwort nein, weil dort steht was ihr macht und nicht was der Leser wissen will. Wir bauen Seiten für einzelne Themen statt eine Seite, die alles gleichzeitig abdecken soll.
Wer sonst über dich spricht. Verzeichnisse, Fachportale, Partner, Presse, Bewertungen. Wir kaufen keine Links, weil das inzwischen mehr schadet als nützt. Stattdessen suchen wir die Stellen, an denen eine Erwähnung ohnehin naheliegt und bisher schlicht niemand gefragt hat.
Für die meisten unserer Kunden ist der lokale Teil der wichtigste. Wer eine Kanzlei sucht, sucht selten deutschlandweit. Er sucht in Ehrenfeld, in Sülz, in Deutz oder einfach in Köln. Diese Suchen laufen anders als allgemeine Recherchen: Der Kartenausschnitt steht oben, Bewertungen entscheiden mit, und die Entfernung zum Standort des Suchenden spielt eine erhebliche Rolle.
Daraus folgen sehr konkrete Aufgaben. Dein Google-Unternehmensprofil muss vollständig und aktuell sein, mit den echten Öffnungszeiten und Bildern, die nicht aus einer Datenbank stammen. Adresse, Name und Telefonnummer müssen überall identisch geschrieben sein, auch in alten Verzeichniseinträgen, die niemand mehr pflegt. Und deine Seite selbst braucht einen glaubwürdigen Ortsbezug statt eingestreuter Stadtnamen.
Bewertungen sind dabei der Faktor, den die meisten unterschätzen. Nicht wegen der Sterne, sondern weil Menschen sie lesen. Wir helfen dabei, einen Ablauf einzurichten, mit dem zufriedene Kunden regelmäßig gefragt werden, ohne dass es aufdringlich wird.
Ein wachsender Teil der Recherche findet inzwischen in Chatfenstern statt. Jemand beschreibt sein Problem, bekommt eine Antwort mit drei Empfehlungen und klickt vielleicht eine davon an. Klassische Optimierung hilft dabei, reicht aber nicht, weil diese Systeme anders auswählen als eine Trefferliste. Was dabei zählt, haben wir unter Generative Engine Optimization ausführlich beschrieben.
Die gute Nachricht: Vieles zahlt auf beides ein. Eine saubere Struktur, klare Aussagen und Inhalte, die eine Frage tatsächlich beantworten, helfen der Trefferliste genauso wie der maschinellen Zusammenfassung. Wir arbeiten deshalb an beidem gleichzeitig und rechnen es nicht getrennt ab.
Der aufwendigste Teil unserer Arbeit ist nicht die Technik, sondern das Schreiben. Und zwar nicht, weil Texte lang sein müssen, sondern weil sie etwas enthalten müssen, das anderswo nicht steht. Das Wissen dafür liegt bei dir, nicht bei uns. Wir holen es in Gesprächen heraus, oft in einer Stunde am Telefon, und machen daraus eine Seite.
Das Gegenmodell sieht man derzeit überall: Zwanzig Seiten, generiert, oberflächlich, alle sagen dasselbe. Das funktioniert seit den letzten größeren Anpassungen bei Google nicht mehr gut und wird zunehmend schlechter, weil die Systeme genau darauf trainiert werden, solche Inhalte zu erkennen. Fünf Seiten mit echtem Inhalt schlagen dreißig ohne.
Zur Struktur gehört außerdem die interne Verlinkung. Welche Seite verweist auf welche und mit welchem Wortlaut, entscheidet mit darüber, was Google für wichtig hält. Das ist unspektakuläre Fleißarbeit und einer der Punkte, an denen gewachsene Seiten am meisten liegen lassen.
Wenig. Wenn Besucher kommen und nach zehn Sekunden wieder gehen, war der Aufwand umsonst. Deshalb schauen wir bei jedem Projekt auch auf die Seite selbst: Ist auf den ersten Blick klar, was du anbietest, gibt es einen erkennbaren nächsten Schritt, funktioniert das Formular überhaupt. Manchmal ist der größte Hebel nicht die Position bei Google, sondern ein überarbeiteter Aufbau der Seite.
Ähnliches gilt technisch. Wenn Inhalte erst im Browser zusammengebaut werden oder der Server bei jeder Anfrage eine Sekunde braucht, ist das keine Aufgabe für Textarbeit, sondern für die technische Umsetzung. Wir sagen dir, in welche Schublade dein Problem gehört, auch wenn es nicht unsere ist.
Erste Bewegungen sieht man meist nach sechs bis zwölf Wochen, belastbare Ergebnisse nach etwa einem halben Jahr. Bei wenig umkämpften Begriffen geht es schneller, bei stark umkämpften dauert es länger. Wer nach vier Wochen Ergebnisse erwartet, wird enttäuscht, und wer nach vier Monaten aufhört, hat das Geld der ersten drei umsonst ausgegeben.
Deshalb reden wir vorher offen über den Zeitraum. Wenn dein Budget nur für drei Monate reicht, ist Optimierung nicht das richtige Werkzeug. Dann ist bezahlte Werbung über Kampagnen und Anzeigen ehrlicherweise die bessere Wahl, weil sie sofort wirkt, solange Geld fließt.
Für kleinere lokale Projekte bewegen wir uns im dreistelligen Monatsbereich, für umkämpfte Themen mit viel Inhaltsarbeit im niedrigen vierstelligen. Einmalige Aufräumarbeiten rechnen wir getrennt ab, damit du siehst, was Grundlagenarbeit ist und was laufender Aufwand.
Nein, und niemand kann das. Wer eine Garantie ausspricht, meint entweder Begriffe, nach denen ohnehin niemand sucht, oder er hofft auf dein kurzes Gedächtnis. Wir sagen dir vorher, was aus unserer Sicht realistisch erreichbar ist, und woran man das messen wird.
Oft sogar besonders viel. Ältere Seiten haben meist Verweise von außen, die man nicht neu aufbauen muss. Wenn Technik und Struktur nicht völlig verbaut sind, holt man daraus mit überschaubarem Aufwand einiges heraus. Wir schauen uns das vorher an und sagen dir, was wir sehen.
Nicht unbedingt, aber irgendetwas muss die Fragen deiner Kunden beantworten. Ob das ein Blog heißt oder ein Wissensbereich, ist egal. Wichtig ist, dass regelmäßig etwas Brauchbares dazukommt und nicht alle zwei Jahre ein Text über Firmenjubiläen.
Wir haben zu diesem Themenfeld ein paar Beiträge geschrieben, in denen Details stehen, die hier den Rahmen sprengen würden.
Schick uns deine Adresse, wir schauen uns die Seite an und sagen dir in einem Gespräch, wo der größte Hebel liegt. Kostet nichts.
Projekt anfragenOder direkt: info@digital-unit.de